Promptovat obrázky a někdy i videa dnes zvládne téměř každý. O výsledku ale rozhoduje přístup. Využíváme naše letité zkušenosti z oboru a tvoříme reklamu tak, aby nebyla jen výplní vzduchoprázdna, ale skutečně podporovala značku, pro kterou ji připravujeme. Nyní se můžete podívat, jak taková tvorba u nás probíhá.
Před pár lety jsme pro našeho klienta Aboutel.cz vytvořili nový vizuální styl včetně názvu firmy, loga a také avatara, který značku zosobňuje.
Nyní jsme se v rámci kontinuální online kampaně, kterou pro zákazníka vedeme, rozhodli připravit i sérii krátkých AI videospotů, ve kterých avatara oživíme.
Nejprve jsme museli rozhodnout, jak bude avatar, kterému nově říkáme „Abouťák“, vypadat jako 3D objekt. To byl trochu oříšek, protože možností je spousta. Někdy vznikaly opravdu bizarní varianty. Posuďte sami.
Verzí jsme vytvořili desítky. Nakonec vyhrála milá, jednoduchá varianta, která nejlépe odpovídá avataru z loga. Pak byl před námi další oříšek: jak udržet konzistenci avatara ve videu, aby nebyl pokaždé vygenerovaný jinak nebo nepůsobil zvláštně z jiného úhlu. A to má jediné řešení.
Standardní postup by znamenal ručně vytvořit 3D model postavy. My jsme postupovali velmi podobně, ale místo čistě ruční tvorby jsme využili model vygenerovaný pomocí AI na základě referencí. Ty jsme si také vytvořili pomocí AI z různých úhlů – a ladili je tak dlouho, dokud jsme nebyli s výsledkem spokojeni.
3D objekt je zásadní, protože pomáhá udržet konzistenci avatara v různých situacích a brání tomu, aby AI modely halucinovaly.
Animace jsme chtěli zasadit do prostředí skutečné prodejny klienta. Trochu jsme ji vylepšili, ale ne zase příliš. Cílem bylo, aby se zákazník, který uvidí klip a poté přijde na prodejnu, dokázal s prostředím ztotožnit a vstoupil už do „známého“ prostoru. Samozřejmě i určit správnou míru „vylepšení“, aby toho nebylo moc, byl oříšek. Na obrázku můžete vidět porovnání skutečné a virtuální prodejny. Mimochodem, 3D logo ve fyzické prodejně jsme také vyrobili :)
Chtěli jsme hlavně, aby byla videa vtipná, a proto jsme Abouťáka dostávali do různých absurdních a nerealistických situací. Klíčové bylo z každé absurdní situace zase nějak vybruslit a nabídnout divákovi řešení v podobě Aboutelu. Tady nám už umělá inteligence sama nepomohla a museli jsme zapojit vlastní kreativní hlavy.
AI je skvělý pracant, ale pořád to není samostatný tvůrce. Dělá jen to, co se naučila. Ani současný nejsilnější jazykový model nepřekoná lidský mozek. A přesně proto to nejlépe funguje dohromady.
Nespoléháme se na to, že za nás AI všechno vymyslí. Využíváme ji hlavně na rutinní a pracné části procesu – obrazně řečeno z jazykových modelů dostáváme maximum :)
A tak si můžete zhlédnout celou sérii:
I když celá produkce navzdory použití AI znamenala poměrně hodně lidské práce, díky našim postupům, 3D referencím a jasnému námětu můžeme nyní generovat další příběhy doslova za pakatel. Celý proces je nastavený tak, aby byl co nejefektivnější – a takový postup byl dříve nemyslitelný.
Zatímco videa Aboutelu už běží v našich kampaních a díky Iriusu jsou i součástí bannerů na webu, kde se v definovaných termínech automaticky publikují, my už dokončujeme další video.
Ale stále čekáme, kdy si ho objednáte právě vy ;-)
